الـ Branding ماهو و كيف تستفيد منه

.

.

.

الكثير من الأسئلة تطرح حول هذه المفهوم و ما هو وكيف يتم استخدامه فعلياً ضمن الخطط والاستراتيجيات التسويقية ..

الموضوع بسيط وقد قمت بشرحه في تدوينات سابقة بشكل غير مباشر تعمدت فيها البساطة لإيصال فكرة هذه المفهوم الرائع الذي تحتاجه في حياتك العملية والمهنية بغض النظر عن الأكاديميات التي ترهق الدارسين أحياناً للتسويق وفنونه..

.

ما هو الـ Branding (البراندينغ) :

اصطلحت هذه الكلمة من كلمة Brand (الصنف) أو (العلامة التجارية) أو (الماركة) لتأتي بفعل التصنيف والأخيرة نستخدمها  في لغتنا العربية لغرض آخر بعيد عن ما نتحدث عنه لذا لنتفق أنا تعريب كلمة Branding هي (إشهار الصنف) أو (إشهار العلامة التجارية) أو (إشهار الماركة)..

.

قامت الجمعية الأمريكية للتسويق American Marketing Association (AMA) بتعريف الـ Brand بأنه:

كل اسم أو مصطلح أو علامة أو إشارة أو رمز أو مجموع ما سبق وضع بنية مقصودة ليشكل هوية لبضائع أو خدمات لبائع واحد أو لمجموعة بائعين للتفريق بينهم وبين البائعين الآخرين.

وهذا التعريف هو شامل ووافي للعلامة التجارية بكون الأخيرة هي بكل بساطة رمز تقوم باختياره بصرياً ولغوياً لتنفرد به بمنتجاتك ضمن السوق ..

.

إذاً لدبك الآن العلامة التجارية (Brand) ولقد قمنا بفهمها وتعريفها وتحتاج إلى محرك ليقوم بتشغيلها وإظهارها للعلن وهنا تأتي وظيفة الـ Branding (البراندينغ) بكونه:

عملية خلق أو إنتاج قيمة للاسم التجاري أو الماركة عبر استخدام أساليب وتقنيات معينة لجذب المستهلك وإقناعه بأن السلعة أو الخدمة المقدمة له فريدة من نوعها وتستحق ثقته، حيث أنها تفي بوعودها وتعمل على إرضائه دوماً.

صراحةً وجدت هذا التعريف ومعلومات وافية عن ما نتكلم عنه في ويكيبيديا وهو أفضل ما توفر على شبكة الانترنت ضمن هذا الموضوع باللغة العربية لكن اعذروني !!  لم استطع فهمه …

فمازلنا نعتمد في بلادنا العربية أو في بعضها على الأقل على مفاهيم ومصطلحات تسويقية قديمة تم استهلاكها منذ زمن بعيد، وعتبي على الكثيرين من الدارسين (مع الشكر المسبق لهم) الذين قاموا بالكتابة عن التسويق من خلال ترجمتهم لمواضيعها بطريقة جافة غير مفهومة والتي اسميها ترجمة صامتة كالتعريف الذي قمت بإيراده في الأعلى للـ Branding

لذا اعذروني سوف أقوم بطرح تعريفي الشخصي للـ Branding بأنه:

خطة بسيطة تقوم بوضعها في خدمة علامتك التجارية لتكون على شكل أفكار أو مبادئ أو معتقدات تربطها بهذه العلامة لتترك فيما بعد انطباعاً معيناً عند زبائنك الحاليين أو المستقبليين يحفزهم ويشدهم لعلامتك دون غيرها.

مثال لتوضيح هذا التعريف:

لنفترض جدلاً أن شاباً يريد خطبة فتاة معينة ..

ترى ذلك الشاب قبل ساعات من موعد زيارته لأهل هذه الفتاة يقوم بترتيبات يراها مهمة..

مثل الذهاب للحلاق وارتداء ملابس أنيقة والتعطر بأجمل الروائح ،  اللهم إن لم يكن قد حضّر عدة أسئلة يتوقع طرحها من أهل هذه الفتاة ليكون مستعداً للإجابة عليها..

فعندما يصل للمنزل ويطرق الباب يحاول أن يكون ذلك الشاب المؤدب بوقفته بجانب الباب احتراماً لأهل البيت

وعندما يدخل للمنزل يأخذ لنفسه مكاناً متميزاً يرى به كل الجالسين معه في الغرفة ويروه هم بدورهم ويحاول اختيار جلسة مميزة تدل على الرجولة وابتسامة جذابة تعكس ثقته بنفسه

وعندما يتكلم .. يتحدث بهدوء و حكمة تعكس خبرته في هذه الحياة

وعندما تدخل الفتاة !!! يحاول بطريقة غير مباشرة إقناعها بنفسه من خلال كلامه وما يستطيع تقديمه لها وطبعاً إن كان هناك معرفة مسبقة بهذه الفتاة أو حاول على الأقل السؤال عنها ومعرفة ما تحب و ما تكره فالموضوع سهل جداً .. و لن ننسى الجاذبية لشخصيته التي يحاول وبقوة فرضها على كل من يشاركه الجلوس في الغرفة وخصوصاً تلك الفتاة.

.

طبعاً انتم معي إن قلت أن شيئاً سوف يحدث عن خروج ذلك الشاب من المنزل..

ففي لحظة إغلاق باب المنزل سوف تظهر علامة فارقة على وجوه العائلة وخاصةً الـ Leaders (قادة الرأي ) ويتمثلوا في مثالنا هذا الأب والأم  .. وهذه العلامة إما أن تكون ايجابية أو سلبية عن هذه الشاب وهي نتاج هذه الجلسة.

إذاً هذا الشاب قام بخلق انطباع عن نفسه وذهب .. وسوف يظهر مباشرة بعد مغادرته المنزل على وجوه تلك العائلة..

وهذه هو الـ Branding بكل بساطة !! فقط قم باستبدال الشاب بالعلامة التجارية والفتاة لتكون هي المستهلك ..

والآن قم بقراءة هذه المثال مرة ثانية مع وضع التغيرات التي أخبرتك بها لتتضح الصورة معك أكثر

.

سوف أقوم لاحقاً بعرض تقنيات الـ Branding وكيف باتت الأسواق الآن تستفيد منه فلم تعد الأمور تعود لخطة ورقية مكتوبة بقدر ما أصبحت من مهام أقسام التصميم  الإبداعي أو اقسم الـ Creative .. أو بما اسميه في الحقيقة بالتسويق الإبداعي.

أراكم على خير

.

.

هذه التدوينة كتبت للفائدة وتهدف لإغناء المحتوى العربي على الإنترنت ، لذا يرجى عند الاستفادة منها الإشارة بأنها منقولة من edilBi’s Blog ولكم في النهاية تقديري لذلك.

18 Replies to “الـ Branding ماهو و كيف تستفيد منه”

  1. جميل و مبسط و صعب نسيانه بس انا عاوزة اعرف ازاى اكون branding manager / visual merchandiser? المسميات دى بدات تكون مطلوبة جدا و اصبح مصمم لجرافيك او المسوق خطوه بسيطة عاوزة اتعدى مرحلة المصمم بصراحة يا ريت تقدر تفيدنى

  2. جميل أن نرى من جيل شبابنا العربي القدرة على فهم المصطلحات والتعبير عنها بطريقتهم الخاصة .. وعدم الركون للتقليد والنسخ واللصق ..

    رائع يا أحمد ..

  3. احسنت باخيتار الموضوع .. فعلا طريقة عصرية بطرح موضوع لكي يصل الى ذهون كل المهتمين بهذا المجال
    احسنت اخي الفاضل

    وننتظر منك كل جديد

  4. بسم الله الرحمن الرحيم
    أولاً: كل الشكر والتقدير لشخصكم الموقر وإني لأعتز بالدخول لموقعكم الراقي والمفيد.
    ثانياً:أتمنى من المولى أن يمدكم بعنايته ورعايته .
    ثالثاً:أترك الجزاء للمولى على ماتقدمه من معلومة أو فكرة أو مدونة راجياً القبول.
    .. وتفضلو بقبول فائق العرفان بالجميل..

  5. جزاك الله خير

    اعجبني اهميه البراندينق وانا اؤيد اعطاء البراندنق اهميه اكبر من دخل الموقع المادي
    انا حاليا بصدد انشاء مشروعي الخاص على الانترنت
    واعجني اختيارك لهذا الموضوع النادر المحتوى
    تقبل شكري

  6. شكرا كتيير خيي أحمد كنت عم حاول اعمل بروفايل الشركةو ما عرفت بالضبط كيف أعرض موضوع Branding يعني ممنونة 😉

  7. أسلوب منطقي بسيط ومفهوم, أشكرك ونحن بانتظار عرضك لتقنيات الـ Branding والتسويق الإبداعي

شاركني رأيك

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s