الـ Branding ماهو و كيف تستفيد منه

.

.

.

الكثير من الأسئلة تطرح حول هذه المفهوم و ما هو وكيف يتم استخدامه فعلياً ضمن الخطط والاستراتيجيات التسويقية ..

الموضوع بسيط وقد قمت بشرحه في تدوينات سابقة بشكل غير مباشر تعمدت فيها البساطة لإيصال فكرة هذه المفهوم الرائع الذي تحتاجه في حياتك العملية والمهنية بغض النظر عن الأكاديميات التي ترهق الدارسين أحياناً للتسويق وفنونه..

.

ما هو الـ Branding (البراندينغ) :

اصطلحت هذه الكلمة من كلمة Brand (الصنف) أو (العلامة التجارية) أو (الماركة) لتأتي بفعل التصنيف والأخيرة نستخدمها  في لغتنا العربية لغرض آخر بعيد عن ما نتحدث عنه لذا لنتفق أنا تعريب كلمة Branding هي (إشهار الصنف) أو (إشهار العلامة التجارية) أو (إشهار الماركة)..

.

قامت الجمعية الأمريكية للتسويق American Marketing Association (AMA) بتعريف الـ Brand بأنه:

كل اسم أو مصطلح أو علامة أو إشارة أو رمز أو مجموع ما سبق وضع بنية مقصودة ليشكل هوية لبضائع أو خدمات لبائع واحد أو لمجموعة بائعين للتفريق بينهم وبين البائعين الآخرين.

وهذا التعريف هو شامل ووافي للعلامة التجارية بكون الأخيرة هي بكل بساطة رمز تقوم باختياره بصرياً ولغوياً لتنفرد به بمنتجاتك ضمن السوق ..

.

إذاً لدبك الآن العلامة التجارية (Brand) ولقد قمنا بفهمها وتعريفها وتحتاج إلى محرك ليقوم بتشغيلها وإظهارها Continue reading “الـ Branding ماهو و كيف تستفيد منه”